海南日報要論

■ 陳奕霖

一部電影，傳統與科技交融，以中華優秀傳統文化特色吸引大量觀眾走進電影院——《哪吒2》不斷刷新票房紀錄；一場煙花秀，煙火與藝術碰撞，以極致的場景化體驗拉滿新春氛圍感——2025年海口元宵煙花晚會吸引人流82.79萬人次，拉動旅游綜合消費5.26億元……

滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要發力點。無論是《哪吒2》的精彩，還是煙花秀的璀璨，除了給觀眾留下了“難忘今宵”的回憶，也帶來了“潑天”的流量和可觀收益。究其根本，是人們更愿意為文化買單。

在游園會上體驗漆扇、香囊傳統手工藝制作，在博物館里探索中國古代文物中的科技奧秘，在市井街頭“偶遇”“龍獅賀春”民俗展演，在“雙環”旅游公路上感受海洋文化、雨林文化、黎苗文化……通過海南新春消費現象不難發現，“文化”已經更加深入地印刻進日常生活和消費當中，人們對于文化消費的需求更多、意愿更高，“買文化”“看文化”已經成為一種時尚。同時也可以看到，文商旅融合豐富了人們的精神生活，也激發了消費活力，在文化消費熱潮里，涌動著提振消費的新機遇。

機遇，源自需求的轉變。經濟的發展和收入水平的提高，為文化消費提供了堅實的物質基礎，人們在滿足基本的物質生活需求后，更加注重精神文化層面的享受。新春文化消費火爆是人們精神需求集中釋放的體現。當下，“買文化”日益走俏，這是一種消費行為，更是一種文化現象，反映出在物質基礎不斷豐富的過程中，人們愈發注重對深層次文化內涵和價值的追求。同時，隨著互聯網和新媒體的發展，文化傳播的渠道更加多元化，人們獲取文化信息的方式更加便捷，當消費與社交結合起來，更加激發了人們對文化的“購買熱情”。

機遇，來自供給的增加。剛過去不久的春節假期，海南各地精心策劃300余項文化和旅游活動，為市民游客奉上了一場場文化盛宴，讓大家在“買文化”“看文化”時有更多選擇。以府城元宵換花藝術周為例，今年，海口瓊山區巧妙地將傳統年俗與非遺深度融合，首次把“換花節”升級為“換花藝術周”，精心策劃了雙龍戲珠、木偶戲韻、換花游園等多項文旅活動，并開展插花大賽、花香美食創意市集等特色活動，豐富文化消費的場景、業態、內涵，傳統文化新體驗進一步提升了人們對文化的“消費意愿”。

文化消費方興未艾，不僅為海南的經濟增長注入了新的活力，也為海南的文化傳承和創新提供了強大的動力。抓住機遇，乘勢而上，唯有不斷激發文化創新創造活力，緊扣多樣化、多層次、多方面的文化需求，尤其是年輕群體文化消費的喜好，立足海南文化特色和優勢，有針對性地增加優質產品和服務供給，探索更多“文化+”新載體、新模式，營造良好的文化消費環境，才能更好地為發展賦能、為文化強基、為未來蓄勢，讓文化消費將成為海南經濟社會發展的重要引擎，讓更多人領略到海南獨特的文化魅力。

原標題：“文化+”澎湃消費新浪潮——開年看海南消費新活力系列談②