海南社會

　　成績顯著，展現品牌優勢

　　2025年春節期間，王府井國際免稅港憑借獨特的“離島免稅+品質奧萊”經營模式、創新的營銷策略以及精細化的運營管理，實現了業績的大幅增長。據統計，1月份免稅港客流較去年同期增長了77%，帶動全場銷售額同比上漲63%，實現新年開門紅。當月，多個品牌表現突出，其中APPLE和NIKE的銷售業績成功突破千萬大關，而銷售額超過百萬的店鋪數量更是達到了104家，同比實現了235%的顯著增長。值得一提的是，APPLE與周大福等品牌創下了單日銷售額突破百萬的佳績。此外，王府井國際免稅港共有18個品牌榮登海南銷售榜首，展現了強大的市場競爭力。這一系列亮眼成績，不僅彰顯了王府井國際免稅港在面對市場挑戰時所展現出的強大韌性，也進一步體現了消費者對品牌、商品及服務的深度信賴與廣泛認可。

　　新店璀璨綻放，品牌矩陣全面升級

　　自2024年底至2025年初，王府井國際免稅港迎來了57個有稅與免稅品牌的入駐，進一步豐富了其品牌矩陣。新入駐的品牌包括BALLY、Max Mara、VERSACE等國際精品限時快閃店，以及全球知名足球IP Fan Town（聚星商店）華南首店、DESCENTE、NORTHFACE、Volcom等潮流運動品牌。此外，女裝品類的進一步豐富，也為消費者提供了更為廣闊的購物選擇空間，強化了免稅港“離島免稅+品質奧萊”的獨特定位。

　　營銷運營舉措花樣翻新，再掀消費熱潮

　　為迎接春節消費旺季，王府井國際免稅港在海南省政府及萬寧市政府的支持下，獲得了650萬專場政府消費券的資金支持。至高折上減3000元的消費券超值滿減優惠，成功掀起了場內香化大牌、國際名酒及免稅爆款商品的搶購熱潮。

　　為了穩抓旺季銷售，零售品牌在節前進行了大量備貨和人員儲備，充分保障了現場銷售工作的有序開展。春節期間品牌銷售情況較去年農歷同期保持穩定增長。其中，運動戶外品類表現尤為突出。結合品牌戰略規劃，王府井國際免稅港將持續深耕萬寧文旅特色強化運動體驗，把運動戶外品類打造為全海南品牌最豐富、品類最全的主力品類。

　　春節期間，免稅港推出了“購物贏寶馬 暢游海南島”活動，購物滿2025元即有機會贏MINI汽車，吸引了數千消費者的積極參與。活動以“帶著行李購物，開著寶馬游萬寧”為傳播概念，為中獎顧客提供216濱海餐廳用餐、石梅灣威斯汀酒店下午茶、神州半島海岸線餐酒吧用餐、麓灣牧場游玩、小洋僑水上運動等多家景區權益。此舉不僅豐富了消費者體驗，也為萬寧旅游經濟增添了新活力，更進一步提升了消費者對王府井國際免稅港及海南離島免稅的關注度。

　　另一方面，國民IP蛋仔派對的歡樂入場、蛋仔美陳及周邊商店的落地，有效帶動親子客群銷售，兒童家居業態同比也呈現大幅增長態勢。舞龍舞獅、財神送福等非遺節目也為消費者營造了濃厚的節日氛圍，進一步提升了購物體驗。

　　旅游零售新物種，服務體驗再度升級

　　王府井國際免稅港不僅是一個購物天堂，更是一個春節旅行的絕佳目的地。免稅港內的名酒Bar精心打造了各國酒類品鑒區，消費者可以在品嘗原裝進口名酒的同時，DIY特調飲品，享受獨特的品酒體驗。在東海岸最香的一條街，消費者還可以體驗國際大牌香氛的聞香、試香服務。此外，免稅港還推出了免費的SPA級護理服務，并設有專屬預約貴賓VIP室，為消費者提供高質量的特色服務體驗，進一步提升了消費者的滿意度和忠誠度。

　　持續創新，打造消費新名片

　　2025年的開門紅成績，源于王府井國際免稅港在品牌矩陣、營銷創新和運營服務體驗上的全面升級。未來，免稅港將繼續依托項目特色，精選免稅全品類優質商品與有稅高品質品牌，創新打造線上線下消費場景，為消費者帶來更多舒適便捷、逸趣橫生的購物體驗。同時，王府井國際免稅港也將繼續為海南自貿港打造消費新名片，激發更多新活力與動能，推動旅游零售行業的持續發展，為消費者在萬寧旅行、購物創造更多的喜悅！