瓊理

　　■ 鄧瑜

　　在當前國際形勢復雜多變、意識形態(tài)較量激烈的背景下，深化主流媒體國際傳播機制改革創(chuàng)新，是主流媒體全面提升國際傳播效能的關鍵舉措。黨的二十屆三中全會提出“構建更有效力的國際傳播體系”的改革任務，是順應國際局勢和國際傳播發(fā)展趨勢，對國際傳播工作提出的更高要求。海南省級主流媒體深化國際傳播機制改革創(chuàng)新，推進國際傳播格局重構，全面提升國際傳播效能，通過海南自貿港建設的生動實踐，展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

　　加快構建多渠道、立體式對外傳播格局

　　健全的傳播渠道、現(xiàn)代化的傳播格局，是做好國際傳播工作的堅實基礎和重要保障。作為對標世界最高水平開放形態(tài)的自由貿易港，海南正成為對接和承接RCEP政策的“優(yōu)先平臺”，正在著力打造“兩個基地”“兩個網絡”“兩個樞紐”，加快發(fā)展外向型經濟。這決定了海南國際傳播工作必須具有世界眼光和國際視野，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局，打造與自貿港開放地位相匹配的國際傳播體系，向世界講好中國故事、傳播好中國聲音。

　　針對資源分散、人才緊缺、渠道不強、支撐不足等短板，海南聚焦國際傳播基礎工程和關鍵環(huán)節(jié)，用系統(tǒng)思維推進頂層設計，建立了全省“大宣傳”和“大外宣”工作機制抓總、海南自由貿易港“333”國際傳播體系協(xié)同的對外傳播特色機制。所謂“333”國際傳播體系，就是以海南國際傳播中心為重要一環(huán)和主要支點，建立由支撐體系、內容體系、話語體系、指標體系、政策體系和評價體系等組成的海南自貿港國際傳播體系，即造好自主發(fā)聲“三大平臺”、用好借嘴發(fā)聲“三大渠道”、建好對外發(fā)聲“三大支撐”，形成“中央—省—市—縣”多層級協(xié)同的對外發(fā)聲機制，“政府機構—主流媒體—社會力量”多主體參與，“媒體外宣”“外事外宣”“商務外宣”“僑務外宣”“文旅外宣”“教育外宣”“智庫外宣”等多領域融合傳播的大外宣格局。

　　加快構建中國話語和中國敘事體系

　　加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，是構建更加有效力的國際傳播體系的關鍵點和著力點，也是掌握國際傳播話語主導權、占據(jù)文化傳播制高點的方法路徑。海南位于國內國際雙循環(huán)的“8”字形交匯點上，加強國際傳播能力建設，為進一步全面深化改革營造有利外部輿論環(huán)境的重要性、緊迫性日益凸顯。

　　海南國際傳播中心從全球視域、展示國家及地方政府形象戰(zhàn)略、落實地方新發(fā)展使命三個層面，探索具有中國特色的自由貿易港國際傳播話語體系與敘事框架，為國際傳播實踐提供理論支撐和創(chuàng)新路徑。海南國際傳播中心基本形成了國際傳播五條主脈絡：以自貿港建設生動實踐，闡述習近平經濟思想，講好中國改革開放故事；以博鰲亞洲論壇年會等重大主場主題活動為平臺，闡釋習近平外交思想，講好人類命運共同體故事；以一流生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，闡釋習近平生態(tài)文明思想，講好美麗中國故事；以海南人民幸福生活“三多三好”，闡釋習近平總書記強調的以人民為中心的發(fā)展思想，講好文明和諧社會故事；以宣傳推廣豐富多彩的海南特色文化，闡釋習近平文化思想，講好中華民族現(xiàn)代文明故事。

　　圍繞這五條主脈絡，海南國際傳播中心充分用好“中國特色自由貿易港”這個自帶流量的國際傳播最大IP和獨家資源，打造了《這里是海南·秘境尋蹤》《勞拉來了》《芭蓮娜走讀海南》等一批國際傳播精品節(jié)目，體現(xiàn)了國際傳播的本土化、精準化和特色化，豐富了中國故事的內涵。

　　深化中外人文交流 提高國際傳播能力

　　國際傳播不僅是國家間的對話，更是文明層面的交流。習近平總書記指出，要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。海南地理位置獨特，面向太平洋和印度洋，與東盟國家地緣相近、人文相親，有著天然的紐帶。推動以海南特色文化為標識的中華文化“走出去”，擴大國際人文交流合作，是海南開展國際傳播的重要命題。

　　海南國際傳播中心圍繞“宣傳推廣豐富多彩的海南特色文化，闡釋習近平文化思想，講好中華民族現(xiàn)代文明故事”這一主脈絡，充分用好海南特色文化IP，制作了《三位老外的“黎錦夢”》《口述海南·葩姐說》《跟著非遺看海南》《玉見翰墨》等特色文化產品，在對外闡釋習近平文化思想中展現(xiàn)了獨特的海南文化魅力。海南衛(wèi)視首創(chuàng)推出的中國首檔駐華大使生活紀實節(jié)目《大使家宴》，立足海南自貿港建設大格局，從美食話題切入，用紀實手法生動展現(xiàn)駐華大使的外交生活。第二季節(jié)目以“海南之約”為主題，八國大使走出使館，深入探訪海南八個市縣，充分展示海南自然人文景觀，展現(xiàn)海南自貿港“筑巢引鳳、面向世界、海納百川”的博大胸懷。今年，海南衛(wèi)視選貨團遠赴海外，深入探訪“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路經濟帶”沿線國家和地區(qū)，以國貨之名構建文化交流之橋，帶領觀眾沉浸式感受各國風情、人文景觀及“國貨”背后的文化淵源和歷史故事，為擴大國際人文交流合作貢獻海南力量。

　　（作者系海南省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員，海南日報報業(yè)集團新聞研究所負責人，2024年秋季學期海南省委黨校中青年干部培訓一班學員）

原標題：構建更有效力的國際傳播體系