原創報道

　　新海南客戶端、南海網記者 易帆 韓星 王燕珍 王康景 黨朝峰 張野

　　在剛剛出爐的《政府工作報告》中提到，去年海南文體事業蓬勃發展，“村VA”“村BA”等群眾運動“火出圈”。2024年海南還將持續深耕“旅游+體育”市場，推出“百場演出、千場賽事”等群眾性文體品牌活動。

　　吸引7億多人次圍觀、帶來2.8億元旅游收入，去年村賽實力出圈。賽場上，帶給觀眾的不止是酣暢淋漓的賽事，還有當地的文化特色，耳目一新的觀賽體驗。

　　鄉村體育賽事激活力、聚人氣、增自信、帶消費、強鄉村，“村”潮涌動之下，展現了一個活力滿滿的海南。以賽為媒，海南如何深耕鄉村“體育+”？把流量熱潮變為長久的體育賽事品牌、文化品牌？在2024年海南兩會上，人大代表、政協委員提出自己的看法和建議。

視頻 | 海南“村VA”總決賽開戰，一起感受聲浪的海洋

　　人氣旺，活力滿

　　鄉村體育賽事持續火熱

　　拖鞋上陣，板凳扣網……球員就是本村村民，白天務工晚上打球，在“村VA”賽場上，“土”味盡顯。來觀賽的球迷也接地氣，泡上一壺老爸茶，邊喝邊看球。球賽的獎品更具風味，文昌雞、椰子汁等農特產品可讓全村人一塊慶祝。當下，打得火熱的“村VA”迎春賽給觀眾帶來更多趣味體驗，椰子拔河、“趕椰子”比賽的互動游戲“椰”味特色十足，樂趣滿滿。

資料圖：趕椰子比賽現場。記者 李昊 攝

　　鄉村體育賽事的“樂子”也是助力消費增長的“路子”。賽場邊上，游客紛至沓來，鋪前老街、十八行村成熱門打卡點，糟粕醋、文昌雞銷量大漲。去年8月，海南文昌“村VA”帶來2.8億元旅游收入，為鄉村振興激發了活力。

資料圖：海南“村VA”比賽現場。

　　海南省政協委員、海南師范大學副校長韓小雨是文昌人。在她印象中，每年逢年過節村里總少不了一場排球賽，賽場上那一股熱鬧勁、村民們的精氣神才是真正的“年味兒”、“節味兒”。韓小雨說，“村VA”之所以能火出圈，正在于它擁有廣泛的群眾基礎，“村”味是賽事的靈魂，也是吸引八方游客的地方。“通過一場球讓全國人民記住文昌、認識文昌，知道它是排球之鄉、椰子之鄉。”

　　海南省政協委員丁銳對海南村賽的火爆程度感觸很深：“海南‘村VA’‘村BA’火出圈的時候，我在電視上、網絡上都看到過相關的報道，現場人山人海，確實非常震撼。”

　　而作為文昌市歸國華僑聯合會主席，省政協委員陳菲菲會把每場比賽的直播鏈接發送給海外僑胞們，“他們不僅會看，而且會把看完之后的感慨發回給我，有些人還會很認真地給我們提一些建議，希望我們把賽事辦得更好。”她說。

　　鄉村體育賽事帶來的巨大流量之下，賽事儼然已成為經濟增長、文化傳播、培育鄉風文明、改進基層治理打造“和美鄉村”的新動能、新引擎。

資料圖：海南“村VA”賽場外人山人海。

　　熱度如何持續？

　　傳統文化的弘揚與創新受關注

　　去年“九九杯”海南（文昌）鄉鎮排球聯賽期間，海外的瓊籍鄉親，有的呼朋喚友組局通過網絡直播觀看，有的特地飛回家鄉，想要親眼感受賽場激情。“村VA”成為他們了解海南排球文化的一個窗口。

　　一顆排球，四海鄉愁。文昌人口約有56萬人，旅居海外的文昌籍華僑華人卻近130萬人。百年前，排球經南洋華僑帶回文昌，在海南迅速普及后，如今又成為連接海南和瓊籍華僑華人的紐帶，連綴起濃濃思鄉情。“從華僑對'村VA'的關注上來看，這已經不僅僅是一場比賽，更是海外游子寄托愛國情懷的平臺，如果這個賽事一直辦下去，相信會對一代又一代后人產生深遠影響。”孫菲菲認為。

　　“通過賽事我們可以看到，海外的瓊籍華僑華人也非常關注家鄉的文化，包括國外的游客對海南的鄉土風情也很感興趣，在這樣的背景下，‘村VA’‘村BA’等鄉村體育賽事有希望成為海南對外交流的一張名片。”丁銳說。

　　海南省政協委員龍丁敏認為，鄉村體育賽事儼然已成為展示鄉村文化、民俗特色的一個舞臺，要持續做好“特色”文章，將當地的文化符號融入到賽事中，越“土”則越“潮”。“例如我們是否可以把黎錦元素融入到賽事中去？”龍丁敏說，鄉村體育火爆出圈，全民健身如火如荼，鄉村“體育+”可以融合更多的文化符號，值得探索。

　　省政協委員李加奎從三個方面為村賽續熱“出招”：“第一，政府要機制化地把賽事固定下來，打造成地方品牌；第二，加大經費的投入和支持，引導多方主體共同參與壯大賽事；第三，將賽事與文旅產業的發展形成互相協同、相得益彰的格局。”

　　省政協委員鄧穎穎同樣關注到了村賽，“半決賽我去現場看了，被文昌排球的'排面'震撼到了。”經過去年的火爆，她認為，想要持續“村VA”的熱度，不能僅僅把它作為一場比賽，而是要打造成一個全民參與、共創共享的群眾體育盛會，“無論是游客還是市民，每個人都能夠參與進來，既是參與者，更是受益者。”她說。

　　“村賽的靈魂和內涵還是人的精神，海南村民的熱情、豪放、淳樸，這樣的精神特質是值得進一步挖掘和弘揚的。”韓小雨談道，通過鄉村體育賽事來延續創新傳統文化，才能打造城市品牌讓熱度持續。

　　她建議，還可以進一步培育當地的體育文化氛圍，培養更廣泛的群眾基礎。例如讓排球走進中小學校園，在校園內開辦排球課程、舉辦一系列的排球賽事等，通過校園、鄉村、社區等讓全社會參與到排球運動中來。

2023海南東方“村BA”籃球超級聯賽總決賽精彩回顧

　　深耕“體育+”

　　海南還有哪些大招？

　　在2024年海南兩會上，人大代表也為進一步深耕“體育+”提出具體舉措。省人大代表、海南省定安縣委書記劉峰松表示，今年“村VA”和“村BA”被寫入了政府工作報告，體現了在建設自貿港的大背景下，海南重視群眾文化體育的發展，想方設法豐富老百姓的文化體育活動。

　　“我們會積極按照省委、省政府工作安排與要求，開展群眾性文化體育活動，并打造定安的群眾體育品牌活動。”劉峰松說，目前定安縣也對縣域“村VA”和“村BA”的活動做了全年的一系列工作安排，其中，2024年定安縣“村BA”籃球賽暨2024年定安迎新春杯籃球賽1月20日在定安縣沿江公園咪咕籃球場正式開幕，來自全縣各鄉鎮9支代表隊參賽。活動的目的就是讓老百姓工作之余，放松身心、鍛煉身體，并提升定安鄉村的文明程度。

資料圖：海南東方“村BA”總決賽現場。賽事組委會供圖

　　如何深耕“體育+”，擦亮海南鄉村體育賽事品牌？海南省政協委員，省文聯作協黨組書記、省文聯主席夏斐認為，從去年到現在，海南文昌“村VA”和東方“村BA”非常火爆，這是非常好的現象。在海南，冬季晚上天氣不像北方那么冷，晚上活動很方便，非常適合舉辦文藝活動，吸引全國各地的游客來參與觀看。

　　“我們省文聯今年也將和省演藝集團、省文明辦等單位聯合舉辦‘村晚’，我覺得無論是村里的籃球賽還是村里的排球賽，還是村里的春節晚會，都會在海南火起來。”夏斐說道。

　　當前，海南“村VA”迎春賽正在火熱舉辦。丁銳認為，群眾基礎好、接地氣的體育賽事自帶熱度和流量的同時，也在不斷吸引著更多的游客涌入。活動主辦方應該立足當地資源稟賦和發展基礎，將完善旅游配套設施納入前期策劃，通過“村VA”進一步規范打造本地的特色民宿產業、民俗風情演出產業，延長體旅融合產業鏈。同時，借助社交媒體把好內容傳播關，打造本土草根網紅，通過網絡傳播帶動粉絲經濟。

　　海南省政協委員、省工商聯（總商會）副會長、海南檳榔谷黎苗文化旅游發展有限公司總經理吉貴認為，鄉村體育賽事還可以瞄準年輕受眾群體，以更新穎的賽事策劃持續做出亮點，例如邀請賽事明星、網絡大V來參與，通過運用小視頻的傳播進一步帶動流量增長等。運用市場化的手段來運營策劃，才能持續為賽事造血，樹立品牌。